近年来◈★，牙膏价格不断上涨◈★，过去几块钱一支的牙膏现在动辄几十块◈★，甚至上百元◈★，让许多消费者直呼“刷不起”◈★；在电商平台◈★，一些牙膏产品大肆宣称具有消炎◈★、止血◈★、抗过敏◈★、治牙周炎等功效◈★。

　　记者走访了北京市朝阳区多家超市和生活用品店◈★，发现牙膏的价格普遍在每支10元以上◈★，其中20元至50元单价的产品占据约八成◈★。宣称具有美白◈★、抗敏功效的牙膏售价多在50元到100元不等◈★，一些进口高端牙膏价格每支甚至超过200元◈★。

　　电商平台上的牙膏种类更加丰富◈★，价格从20多元至200元不等◈★。以淘宝为例◈★，当月销量第一的为某品牌美白牙膏◈★，90g规格每支价格80元◈★。

　　中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据显示◈★，2024年8月牙膏/牙粉月度排名前五的品牌云南白药◈★、参半retiyishu◈★、好来◈★、高露洁尊龙凯时◈★、舒客的成交均价基本在25元至50元◈★，其中销量排名第二的参半其成交均价在50至75元◈★。

　　Wind数据显示◈★，国家发改委发布的36个大中城市普通120克左右牙膏的平均价格2013年1月31日8.16元/盒◈★，2020年1月31日10.00元/盒◈★，2024年3月31日达到11.68元/盒◈★。

　　尽管市面上牙膏种类繁多尊龙凯时◈★，但其核心成分构成相对统一◈★，主要包括摩擦剂◈★、润湿剂◈★、增稠剂◈★、甜味剂◈★、表面活性剂及香料等◈★。其中摩擦剂占比在40%-50%◈★。据业内人士介绍◈★，这些成分在牙膏的价格构成中◈★，占比并不高◈★。

　　据上市公司登康口腔招股书◈★，2019年至2021年◈★，该公司成人牙膏(100克)的销售单价(出厂价)分别为2.54元◈★、2.55元◈★、2.62元尊龙凯时◈★，同期单位成本分别为1.53元◈★、1.47元◈★、1.50元◈★。

　　“牙膏贵主要贵在在营销推广上◈★。”一位不愿具名的业内人士向记者表示◈★，现在牙膏“美妆化”趋势越来越明显◈★，卷功效◈★、成分◈★、口味◈★，品牌花在营销推广上的费用占比越来越高◈★。

　　调查发现retiyishu◈★，不少牙膏品牌选择与知名明星◈★、网络达人合作◈★，甚至直接通过短视频平台进行产品植入与营销◈★，这些手段虽然能够短期内拉动销量◈★，但也导致品牌的营销支出大幅增加◈★。

　　同样以登康口腔为例◈★，公开数据显示◈★，该公司2019-2023年销售费用率分别为29.2%/25.8%/24.5%/24.0%/28.1%◈★。2024上半年◈★，登康口腔营收超7.03亿元◈★，销售费用达2.12亿元◈★，同比增长21.47%◈★，远超同期营收增速5.45%◈★。

　　“我是看了网上的广告和博主推荐才买的这款牙膏◈★，主打美白和抗敏◈★，用了之后确实觉得口腔感觉清爽很多◈★，但牙齿并没有明显变白◈★。”在北京西城区某超市◈★，一位正在购买某品牌牙膏的消费者在接受采访时说◈★。她坦言◈★，虽然知道高价牙膏的美白效果可能有限◈★，但出于对口腔健康的重视◈★，仍愿意买单◈★。

　　和这位消费者类似◈★，不少消费者为美白◈★、抗过敏等功效宣称所吸引而购买◈★。也有消费者抱怨尊龙凯时◈★，现在牙膏价格确实越来越离谱了◈★，牙膏购买频率高◈★，希望商家少一些花里胡哨◈★，回归产品本质◈★。

　　宣称儿童牙膏“可吞咽”◈★。在黑猫平台上◈★，记者注意到多名消费者投诉◈★，他们通过线上及线下渠道购买的儿童牙膏产品被宣传为“可吞咽”◈★。而《儿童化妆品监督管理规定》的第十三条第二款明确规定◈★，儿童化妆品的标签上不得标注“食品级”“可食用”等词语或任何与食品相关的图案◈★。

　　暗示治疗功效◈★。一些牙膏在宣传中与治疗牙周病等联系在一起◈★，令消费者以为该产品具有治疗作用◈★。某些牙膏声称拥有99%的幽门螺旋杆菌抑制率◈★。

　　在京东电商平台◈★，一款标称到手价400元的某套装牙膏◈★，直接标称“幽门螺旋杆菌牙膏”◈★，已售出超过20万套◈★。用“幽门螺旋杆菌牙膏”搜索◈★，则出现更多类似宣传的“牙膏”或牙科分离剂◈★。

　　夸大功效◈★。某电商平台上一款热销牙膏◈★，产品功能介绍称◈★，“去牙结石◈★、清理牙垢◈★、去黄美白”◈★，还使用了“假一赔十”◈★、“90%去牙结石”等表述◈★。记者向该店铺客服咨询产品的实际效果◈★，客服回应称◈★，该牙膏用于某医院去牙结石处方◈★。当追问是否能提供具体的效果验证报告或临床数据时◈★，客服转而提及其专利技术可在国际学术文献中查阅◈★，回避提供证据◈★。

　　牙膏真的能去牙结石么？首都医科大学附属北京口腔医院的刘医生表示◈★，牙结石通常比较坚硬◈★，很紧密地附着于牙齿和牙龈表面◈★，牙膏一般不能去除牙结石◈★。他建议◈★，消费者应认清产品真实功效◈★，避免被夸大宣传所迷惑◈★。

　　根据《牙膏监督管理办法》◈★，牙膏不能替代药品或医疗器械治疗口腔疾病◈★。“消”字号◈★、“械”字号◈★、“药”字号产品均不属于牙膏的范畴◈★，安全风险相对较高的需要按照药品◈★、医疗器械实施严格监管◈★。

　　而目前电商平台不乏“消字号”“械字号”产品当牙膏卖的情况◈★。在阿里健康大药房线上销售平台◈★，记者发现一款宣称“三天显著白牙”的“牙膏”◈★，经核实◈★，该“牙膏”实为“械”字号牙科藻酸分离剂◈★。

　　专家指出◈★，牙科分离剂与日常使用的牙膏在成分◈★、功效及适用范围上存在显著差异◈★，并不能作为日常口腔护理的常规用品◈★。若消费者长期将这类产品当作普通牙膏使用◈★，可能会对口腔黏膜◈★、牙齿及牙周组织造成不必要的刺激或损伤◈★。

　　2020年6月16日◈★，《化妆品监督管理条例》发布◈★，规定牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理◈★。牙膏备案人按照国家标准◈★、行业标准进行功效评价后◈★，可以宣称牙膏具有防龋◈★、抑牙菌斑◈★、抗牙本质敏感retiyishu◈★、减轻牙龈问题等功效◈★。

　　2023年◈★，市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》（以下简称办法）◈★，已于2023年12月全面施行◈★。针对牙膏市场上存在的功效宣称混乱问题◈★，办法界定了牙膏的边界◈★，同时对宣称防龋◈★、抑牙菌斑◈★、抗牙本质敏感◈★、减轻牙龈问题等牙膏产品的功效宣称用语进行严格限制◈★，以遏制牙膏违法宣称情况的发生◈★。

　　办法明确规定◈★，非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者◈★；牙膏标签不得明示或者暗示具有医疗作用的内容◈★、虚假或者引人误解的内容◈★；牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据◈★。

　　在采访中◈★，多家牙膏企业表示◈★，办法促使行业加快了转型升级的步伐尊龙凯时◈★，并加强了与监管部门的沟通◈★，强化了产品宣传的科学性与真实性◈★。

　　业内人士认为◈★，针对虚假◈★、夸大宣称等问题◈★，企业要落实主体责任◈★，管理部门要加大功效宣称管理力度retiyishu◈★，包括媒体在内的相关机构也应该加强科普宣传◈★，让消费者理性认识和购买◈★、使用牙膏◈★。只有社会各方共治◈★，才能构筑一个产业良性发展的健康生态◈★。

　　解放军总医院第五医学中心口腔科主任王成龙在采访中说◈★：“市场上牙膏品牌众多◈★，但核心有效成分却大同小异◈★。我们一般推荐使用含氟的牙膏◈★，因为氟化物对于牙齿矿化是有帮助的◈★。消费者应理性选择◈★，关注牙膏的有效成分尊龙凯时◈★，而非盲目追求高价◈★。”

　　北京德恒律师事务所合伙人田润苏律师提醒消费者◈★：“在购买牙膏前retiyishu◈★，要仔细阅读产品说明和成分表◈★，了解功效是否与广告宣传内容相符◈★。”他建议◈★，对于明显夸大◈★、不实甚至虚假宣传的牙膏产品或假冒牙膏产品◈★，消费者可保留证据◈★，向相关行政主管部门举报或提起诉讼◈★，维护自身权益retiyishu◈★。尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!◈★，尊龙凯时◈★，卧床照护◈★，五星养老◈★！老年养护◈★，尊龙凯时平台